Pemberdayaan UMKM Perempuan melalui Pelatihan Pemasaran Digital dan Desain Kemasan di Cimenyan

Abstract

Pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas pelaku UMKM perempuan di Kecamatan Cimenyan, Kabupaten Bandung, dalam memasarkan produk secara lebih adaptif di era digital. Permasalahan utama yang dihadapi mitra meliputi rendahnya pemahaman tentang pemasaran digital, keterbatasan kemampuan menyusun identitas visual produk, serta belum optimalnya pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi. Program pengabdian dilaksanakan melalui pendekatan partisipatif dengan tahapan observasi awal, koordinasi dengan mitra, pelatihan pemasaran digital, pendampingan desain kemasan, praktik pembuatan konten promosi, serta monitoring dan evaluasi sederhana. Kegiatan ini melibatkan kelompok usaha rumahan yang memproduksi makanan ringan dan olahan lokal. Hasil implementasi menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai strategi promosi digital, perbaikan tampilan kemasan produk, serta bertambahnya kepercayaan diri mitra dalam memperkenalkan produknya kepada pasar yang lebih luas. Selain itu, beberapa peserta mulai memanfaatkan akun media sosial usaha secara lebih aktif dan terstruktur. Secara keseluruhan, program ini memberikan kontribusi nyata terhadap penguatan daya saing UMKM perempuan berbasis komunitas dan membuka peluang keberlanjutan usaha yang lebih baik.